拍案研究所:都在做市集伍德吃托克有什么不一

作者:ag8亚洲只为非同凡响0 发布时间:2019-11-24 15:22

  统一的市集摊位视觉,零散错落的动线设计,一手汉堡薯条,一手塑啤酒饮料,在阳光下举杯自拍,在吊旗前面哈哈大笑,耳边是Live版的音乐,眼前是年轻艺术家现场泼墨,氛围热闹又自由。这个被称为中国版“威廉斯堡市集”的嘉年华,身处其中,到处是荷尔蒙在涌动的气息。

  4月26-4月28日,伍德吃托克“空降”天津大悦城旺街,虽然只停留了三天,但是凭借强大的品牌号召力,整合了天津本土最有腔调的文艺资源和匠人市集商户,结合大悦城疯抢节,吸引了全天津的潮人和文艺青年汇聚于此。

  传统市集是由若干商户组成的“商家快闪”,包装以不同的主题,复古的、匠人的、咖啡的、手作的、艺术的……在某个时间某个地点集中出现,形式轻松随意,“熙熙攘攘为利来,攘攘熙熙为利往”,或为买卖,或为人气。

  如果你是个潮流前卫青年,一定听说过伍德吃托克这个大名鼎鼎,名号响彻南北方的城市嘉宾华厂牌。光看名字,有两个点值得推敲。

  第一,虽然伍德吃托克(以下简称“伍德”)落地呈现的主要载体是市集,但是他们并不愿意把自己定位为一个“市集”品牌,而叫“城市嘉年华”。

  第二,伍德有“厂牌”,一个外行人看不懂,内行人觉得很酷的称呼。“厂牌”在音乐行业是唱片制作公司的意思,伍德将自己归属为“厂牌”,颇有嘻哈音乐“独立”“前沿”“个性自由”的含义。

  街区秀+街头美食角+派对市集,一个伍德式的街区派对。在天津的这场“downtown后街派对”中,伍德吃托克共集结了三十多个独立品牌,五十多个美学主理人,在2-3天的时间内,打造出一个带有显著文化属性的青年线下聚会。

  对商户来说,伍德对市集上与其合作的新创消费品牌进行整合营销服务,提供营销解决方案,并将其在嘉年华、快闪店等场景中强化和放大。

  对场地方来说,伍德吃托克带来的年轻客流及附属粘性,成为商场重要营销节点的人流发动机。

  伍德吃托克的英文翻译是Woodstock of eating,所以“吃”是非常重要的一个单元。本次街头美食角除了伍德的官方合作品牌“SmashaCup打碎杯子”,还“就地取材”合作了大悦城旺街里的高流量商户:Beercool、MammaMia吗吗咪呀新西兰餐厅;“酒”是伍德吃托克不可缺少的元素,麦落精酿MELLOW CRAFT BEER、Beercool,都是天津非常有水准的精酿啤酒屋;天津最正宗的地下酒吧ROUND2CLUB专门为伍德吃托克特调了一款鸡尾酒,限定三天……

  有自媒体人曾总结伍德吃托克对合作新品牌的硬性标准:新兴的品类,如精酿啤酒,必须是这个品类里的第一名,还要保证一定数量的sku和足够的供应量。此外,还有些软性标准,比如创始人的背景,团队的品牌运营能力。

  国内世界顶尖新潮杂耍艺术家的Sub BASE Circus ,杂耍艺术家白枚鑫带来三场视觉力极强的街头杂耍秀;

  天津城地下电子乐主阵地ROUND2CLUB倾力呈现律动音乐,带动现场的party氛围;

  传统文化×嘻哈,神手堂设计师minitalk+CYCLE嘻哈音乐新曲发布。

  以上市集资源,约有一半的北京本土原创品牌,他们与伍德吃托克都有过深度合作。天津本地的市集合作商户也是由伍德团队亲自与天津的市集资源接洽和筛选。所以,如果你是个普通的文创商品(或餐饮)私营业主,或者仅仅是个手作爱好者,偶尔做点小东西想在这样的市集里卖,就不太可能被伍德吃托克列作合作名单。这样的规则保证了伍德吃托克市集的品质:你不会在这里看到从淘宝进货拿到现场售卖的“水军”,也能保证市集商家出售商品的品类符合年轻人的调性,更能最大限度的减少在这里看到其他市集里千篇一律的“熟悉面孔”。

  将餐饮、演出、派对、零售等多种业态整合在一起的市集模式非常容易模仿,活动公司只要有好资源,就能复制出“陆德喝托克”“柒德吃托克”等等。

  伍德吃托克×快手,家乡市集KAWAI Hometown Fair,发生在时髦空间的城市版“赶集”现场;

  无论合作方是谁,伍德活动的主题都与“拯救无聊”“原力觉醒”“自由多元”正相关。

  由于伍德吃托克本身业态的多样性,加上为了制造“变化”和“新鲜感”,他们还打造了自己的线下实体“伍台woodsatge”。媒体将其定义为沉浸式复合空间,伍德将其定义为“未来青年的消费场”:在一个固定商业空间里做一套看得见摸得着的“消费杂志”,定期更换入驻品牌,保持空间的流动性和开放性,让消费者每隔一段时间来这里都有完全不一样的感受。这个空间同样有沙龙,有表演,有展览,有互动,使这个空间好玩并吸引消费者定期打卡和探索,是打造伍台的初心和原动力。

  伍德说,“我们期待聚集冒险家和突破者好手。期待看到更多规则破坏和新青年社区连接。”


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